در حالی که بخش وسیعی از اقتصاد مصر هنوز هم بخاطر رکود پس از انقلاب متحمل ضررهای سنگین می شود، کارشناسان به الشرفه گفتند که بخش تبلیغات مصر نشانه هایی از یک بهبود نسبی را نشان داده است.

تحلیلگران بازار با افزودن این که تعداد زیاد نمایش های ماه رمضان با وفور کانال های ماهواره ای در این فصل منجر به رقابت شدید برای تعداد اندک تبلیغ کنندگان در امسال شده است اعلام کردند صنعت تبلیغات مصر بازگشت به وضعیت قبل خود را بخاطر ماه مبارک رمضان آغاز کرده است.

طبق گفته محسن ماهر، سرپرست سازمان تبلیغات الجیزه، «بازار تبلیغات ماه رمضان در مصر تقریبا محدود به کانال های ماهواره ای و روزنامه ها می باشد، چون تبلیغ گران اکثرا از خرید تبلیغات فضای آزاد» مانند بیل بوردها خودداری می ورزند.

وی گفت: «تبلیغات فضای آزاد از زمانی که تلویزیون بخاطر وفور کانال های ماهواره ای مصر به رسانه بازاریابی عالی تبدیل شده است و بخش بزرگی از جامعه مصر را به خود جلب کرده است، حدود 50 درصد کاهش یافته است.»

ماهر گفت: «تبلیغات رقابت بین سریال های نمایشی را داغ کرده است و اکثر سریال های موفق بهترین و گرانترین تبلیغات را به خود جذب کرده اند و بنا بر این بسیاری از آژانس های تبلیغاتی در پی تبلیغ در سریال ها و همچنین تولیداتی هستند تا بتوانند سهم و موقعیت خود در بازار تبلیغات را حفظ نمایند.»

وی افزود که تبلیغ کنندگان همچنین در پی کاهش ضررهای پس از انقلاب که متحمل شده اند می باشند.

تبلیغات روزنامه ها راکد است

وی گفت که در حال حاضر هیچ گزارش رسمی در مورد وضعیت تبلیغات روزنامه ای وجود نداشته است، اما افزود که شواهد نشان می دهد که آنها وضعیت خوبی نداشته و همچنین تبلیغاتی که در سایر رسانه ها نمایش داده می شود هم در وضعیت خوبی به سر نمی برد.

ماهر گفت: «نشانه های موجود نشاندهنده افرایش فعالیت در طول تعطیلات است، اما آنچه تاکنون گزارش داده شده است نشان می دهد [بازار تبلیغات روزنامه ای] نسبتا ضعیف بوده و اکثر تبلیغات کنونی بخشی از [قراردادهای] سالانه قبلی می باشند.»

وی به الشرفه گفت که اگر چه تبلیغات باز هم زیر سطح قبل از انقلاب است، تبلیغات از زمان رکود سال گذشته بهبود یافته است.

ماهر گفت: «تعداد بیش از حد کانال های ماهواره ای یک شمشیر دو لب می باشد. رقابت شدیدتر و قیمت ها متنوع تر و [خرید تبلیغات] قمارگونه بیرحمانه شده است.»

وی گفت: «با وجود این مطلب، این رقابت باعث ایجاد رقابت در بازار تبلیغات شده است. وی همچنین به این مطلب اشاره کرد که هزینه یک دقیقه تبلیغات امسال 25 درصد نسبت به سال 2011 افزایش یافته است.»

وی گفت که در حال حاضر ارزش بازار تبلیغات حدود دو میلیارد پوند مصری (330 میلیون دلار) می باشد و ماه رمضان به تنهایی دو سوم این میزان را تامین می کند.

ماهر به الشرفه گفت که او اعتقاد دارد بازار تبلیغات عمدتا محدود به شرکت های بزرگتر مانند شرکت های مخابراتی و شرکت های جهانی که دارای شعبه و کارخانه در مصر می باشند خواهد بود.

اهمیت رمضان در تبلیغات

محمود الشافعی، سرپرست تبلیغات یکی از کانال های خصوصی، گفت: «در طول سال، کانال های ماهواره ای بخاطر اهمیت تولیدات نمایشی و تبلیغات منتظر فصل رمضان هستند.»

وی گفت: «عرضه بیش از حد سریال های تلویزیونی دردسری برای کانال های ماهواره ای است، چون انتخاب این که کدام موفق خواهند بود و تبلیغات [گران قیمت] را به خود جذب می کنند مشکل است، بویژه این که هنرمندان مشهور بسیاری در این سریال ها شرکت می کنند.»

الشافعی گفت که اکثر کانال های ماهواره ای قراردادهای بسته ای را به تبلیغ گران پیشنهاد می کنند و افزود که این به تبلیغ گران زمان های متنوع در چند کانال که تحت مالکیت همان سازمان است را ارائه می کند.

وی گفت که برای مثال در یک قرارداد بسته ای، قیمت هر دقیقه تبلیغ 5,000 پوند (825 دلار) در دقیقه می باشد، در حالی که قیمت همان تبلیغ خارج از قرارداد بسته ای 35,000 پوند (5,770 دلار) در دقیقه می باشد.

الشافعی افزود که گران ترین قرارداد بسته ای 5 میلیون پوند (825,000 دلار) به یک کانال که چهار کانال وابسته را در اختیار دارد بوده است که در آن امکان پخش 900 آگهی وجود دارد.

وی گفت که یک واحد تبلیغاتی بین 30 تا 60 ثانیه طول می کشد.

الشافعی همچنین گفت که سطح خلاقیت در تبلیغات تلویزیونی امسال افزایش یافته است.

وی گفت: «آنچه امسال قابل توجه است بازگشت خلاقیت در تولیدات تبلیغاتی است، بویژه در تبلیغ نوشابه، بستنی و شرکت های مخابراتی چون بسیاراز این تبلیغات علی رغم اینکه بسیاری از آنها از ابتدای ماه رمضان پخش شده اند [...]». وی همچنین افزود: «برخی از تبلیغات باعث بوجود آمدن جوک شده اند و برخی از کلماتشان تغییر داده شده اند از واقعیت های سیاسی جاری را منعکس می کنند.»

میزان سود کاهش پیدا کرده است

در همین حال ولید ابو السعود، خبرنگار، به الشرفه گفت: «بیش از 50 سریال نمایشی در این فصل تولید شده است که هزینه تولید آنها به میزان یک میلیارد پوند (165 میلیون دلار) در برخی از موارد بوده است.»

السعود گفت: «سریال ها تلاش می کنند بخشی از کیک تبلیغ را نصیب خود کنند که در اکثر موارد ارزش آن بیش از 275 تا 300 میلیون پوند (50-40 میلیون دلار) نمی شود.»

وی افزود که تولید کنندگان سریال ها سعی می کنند هزینه های خود را محدود کنند تا ضررهای آینده خود را کاهش دهند.

وی به الشرفه گفت که تولید کنندگان می گویند میزان سود آنان امسال کاهش یافته است.

وی گفت که تولید که قبلا 10 میلیون پوند (1.7 میلیون دلار) هزینه داشت و 15 میلیون پوند (2.5 میلیون دلار) فروخته شد اکنون 13 میلیون پوند (2.1 میلیون دلار) هزینه دارد و به همان مبلغ گذشته فروخته می شود، یعنی هم سود، هم تولید کننده و هم توزیع کننده کاهش یافته است و این مسئله روی نرخ تبلیغات تاثیر می گذارد.